Erään viestintäkonsernin verkkolehti laski uutisointinsa tasoa huomattavasti. Uutisointiin keskittynyt lehti vaihtoi tyylin “juttuihin”, ja toimittajat reagoivat jättämällä sisällön oikeellisuuden tarkastamisen lukijan vastuulle.
Vuonna 2006 suuren konsernin yhden verkkojulkaisun tason romahtaminen ei olisi näkynyt missään. Ristiinlinkitykset aiheiden – tai edes saman yhtiön julkaisujen – välillä loistivat poissaolollaan. Huono tuote olisi kuollut kaikessa rauhassa.
Nykyisin yksi mätä muna voi pilata koko korin. Tasonsa säilyttäneiden verkkotuotteiden käyttäminen aiheuttaa altistumista pilaantuneelle osuudelle. Miedoimmillaan tästä seuraa “banner avoidance” -tyyppinen ilmiö, eli lukija alkaa karttaa entisiä mielenkiintoisia alueita. Pahimmillaan ilmiö aiheuttaa myötänolouden tunnetta, ja pohdintoja siitä pitäisikö koko konsernin tuotteet jättää tauolle.
Sisällön ristiinlinkittäminen olennaisiin tietoihin on hyvä asia. Kun ristiinlinkitys muuttuu tehokkaaksi (“syvälinkittämiseksi”), on syytä tarkastaa säännöllisesti partnereiden tarjoaman sisällön taso. Tehokkuuden lisäksi on tarkkailtava myös laatua.